De una actualización concreta al concepto YMYL
El artículo original analizaba una actualización de Google de agosto de 2018 que afectó especialmente a numerosos sitios de salud y finanzas. Hoy es más útil entender el marco completo.
Entre finales de julio y los primeros días de agosto observamos caídas fuertes en algunos proyectos, mientras otros portales de salud aumentaban de forma considerable. No era una penalización manual: Google estaba reevaluando la calidad y la confianza de contenidos sensibles.
Google denomina YMYL a los temas que pueden influir de forma importante en la salud, la estabilidad financiera, la seguridad o el bienestar de las personas.
La confianza es especialmente importante
En estos contenidos no basta con repetir información encontrada en otras páginas. Debe quedar claro quién escribe, qué experiencia o cualificación tiene, cuándo se revisó el contenido y en qué fuentes se apoya.
Google explica que sus sistemas buscan señales relacionadas con experiencia, conocimiento, autoridad y confianza, dando más peso a estos criterios cuando el tema puede causar un perjuicio real.
Cómo mejorar una web de salud o finanzas
- Mostrar autoría y perfil profesional cuando sea relevante.
- Citar fuentes primarias, oficiales o científicas.
- Separar información educativa de consejos personalizados.
- Revisar fechas, cambios normativos y datos sensibles.
- Evitar promesas absolutas, diagnósticos improvisados o resultados garantizados.
- Explicar quién es responsable de la web y cómo contactar.
- Corregir o retirar contenidos antiguos que puedan inducir a error.
El SEO no sustituye al rigor
La estructura, los títulos y el enlazado ayudan a que el contenido se entienda, pero no convierten un texto débil en una fuente fiable.
El objetivo debe ser que una persona termine de leer con información suficiente, comprensible y segura, no que tenga que volver a buscar una respuesta mejor.